[広告] ５つのハードル

偉大なる大貫さん、の言葉。
自分に言い聞かせる為にもメモ。
これのWeb版に落とし込んだ考え方を取り入れつつ、
新しい事に調整していかねばと言う感じです。

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「5つのハードル」
「どのように発想しているか？と聞かれることが多い」。「広告を考えるとき、作るときに'5つのハードル'を設定していて、これを全部クリアできればいいなぁ、と考えてます」。

（1）目立つこと
「コミュニケーションである以上、人に見てもらわないとしょうがない」

（2）ちがう（新しい）こと
「新鮮な提案、過去のコミュニケーションにないこと」

（3）わかること
「すごい短時間で非常にわかりやすいことが求められる」

（4）企業・商品のシズルがあること
「企業や商品に対してアイディアだけが先行しないで、一緒に歩いていく感じ」

（5）商品が動くこと
「いくら1～4を満たしていても、動かなければしょうがない」

「ハードルを越えるには」
（1）常識人にならない
「課題を与えられて、言われてことをやってるだけじゃなくて、本当の意味を考えてみる」。

（2）常識人になる
「非常識な頭で発想したのを、常識人のフィルターでこしていって、残ったものが使えるものになる」。

（3）体力・根性
「最終的にできるまでやる」。「簡単に言うけど、すごく大変なこと」。